#MyFirst Academic Journal: Contribution For (Music Industry of) Indonesia and JKT48
Awal Februari 2015 kemarin gue baru aja sidang tesis. Akhirnya!! Penderitaan menyelesaikan perkuliahan dan tugas-tugas S2 disela-sela waktu kerja itu akhirnya berakhir sudah.........
Tadinya gue pikir sih gitu.
Tapi ternyata setelah sidang, masih ada revisi tesis yang (TERNYATA OH TERNYATA) jauh lebih menyiksa batin. Pedih banget ngerjain revisi sidang yang pait nya ngalahin Liang Teh, ditambah "ngejar-ngejar" penguji sidang untuk tanda tangan persetujuan revisi. Setelah 2 minggu siksaan extended, revisi tesis gue akhirnya diserahkan juga ke bagian sekretariat fakultas untuk difinalisasi.
Penderitaan gue itu sebenarnya gak seberapa dibanding mahasiswa lain yang juga sedang ngerjain skripsi atau pun tesis lainnya. Gue gak sampe depresi parah, lari-lari bugil di lapangan parkir, ngancem bunuh diri pake silet tumpul, apalagi sampe ngabisin duit di rekening. Alhamdulillah gue dihindarkan dari kesesatan semacam itu. Tapi meskipun penderitaan gue gak seberapa, hasil akhirnya bagi gue itu special. Yang bikin hal ini jadi special (paling gak buat gue sendiri) adalah topik tesis gue. Perhatiin deh, judul tesis gue: Pengaruh Country of Origin dan Brand Equity terhadap Customer Loyalty pada JKT48.
Ya. JKT48.
Mungkin ada beberapa teman gue yang baca ini dan langsung komen,
"Woy, Nu! Kenapa mesti JKT48 deh?"
atau
"Gak ada grup musik lain yang bisa lo teliti? misalnya New Gruvi, Nixie, atau Hello gitu? Kan lo kenal banyak anak band lain"
atau komen-komen lain.
Untuk yang nyaranin Nixie atau New Gruvi, alasan utama kenapa gue kenapa gak milih Nixie atau New Gruvi ya karena mereka gak cantik. Mukanya tua-tua gitu. HAHAHA!
*sorry untuk mas Der dan Tendra. I still love you guys. :))
Well, kenapa JKT48?
Banyak alasannya. Nanti akan gue jabarkan secara detail mengenai hal ini di potongan jurnal gue yang akan gue share ke kalian semua.
Potongan jurnal yang akan gue share ini adalah bagian dari penelitian gue untuk S2, dan isinya sudah gue pertanggung jawabkan saat sidang didepan penguji yang kesemuanya LUAR BIASA GALAKNYA.
Cukup buat kata pengantarnya, dan sebagai penutup gue mau berterimakasih sebanyak-banyaknya untuk komunitas penggemar JKT48 di Kaskus (KSKJKT48) dan di facebook yang telah bersedia menjadi responden penelitian gue. Kalian LUAR BIASA!
Selamat membaca!
PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN DAN BRAND EQUITY TERHADAP CUSTOMER LOYALTY PADA JKT48
Wisnu Kumoro
kotaksurat@wisnukumoro.com
Latar Belakang dan Teori
JKT48 adalah sebuah fenomena di industri hiburan
Indonesia. Sejak diresmikan secara resmi di Jepang pada September 2011 oleh produser
utama mereka Yashushi Akimoto, JKT48 telah mendapatkan tidak kurang 30
penghargaan dari dalam dan luar negeri. Salah satu penghargaan yang mereka
dapatkan adalah Pendatang Baru Terbaik pada Anugrah Musik Indonesia 2013 dan
Artis Penampil Terbaik di Anugrah Musik Indonesia 2014.
JKT48 mengusung konsep idol group yang berisikan puluhan
anggota yang terdiri dari gadis remaja yang dipilih melalui audisi yang ketat
dan nantinya mendapatkan pelatihan. Mereka kemudian dibentuk menjadi seorang idol dengan berbagai bakat mulai dari
menyanyi, akting, hingga menari. JKT48 juga memiliki teater eksklusif yang
menjadi ciri khas mereka dan menjadi tempat mereka menampilkan pertunjukkan
setiap hari.
JKT48 juga merupakan sister-group dari AKB48, idol group yang lebih dulu ada dan
berbasis di Tokyo, Jepang. AKB48 sudah dianggap sebagai idol group induk dari idol group lain seperti HKT48 dan SKE48
dikarenakan menjadi group pertama yang dibentuk. Berbeda dengan AKB48 yang
berbasis di Tokyo, sister-groups dari
AKB48 ditujukan untuk ditempatkan di kota-kota yang berbeda-beda dan memasukkan
unsur lokal kota tersebut ke dalam penampilan masing-masing sister-group. JKT48 menjadi special dikarenakan menjadi sister-group pertama dari AKB48 di luar
Jepang. Dalam pembentukan JKT48, Akimoto sebagai produser utama bekerjasama
dengan Dentsu Media Group Indonesia untuk mereplika business model AKB48. Dan kemudian Dentsu Media Group Indonesia
bekerjasama dengan perusahaan media terbesar di Indonesia Global Mediacom (MNC
Media) sebagai media partner resmi
dan juga Rakuten sebagai layanan penjualan online dari JKT48.
Dalam
memulai suatu bisnis di pasar negara lain, pertimbangan faktor persepsi
mengenai negara asal atau Country of
Origin dari JKT48 memegang peran penting. Karena Country of Origin secara definitif adalah keseluruhan persepsi
konsumen mengenai sebuah produk atau jasa dari sebuah negara, didasarkan kepada
persepsi konsumen terhadap kekuatan dan kelemahan pemasaran suatu negara, serta
produksi negara tersebut (Roth & Romeo, 1992). Berdasarkan pengertian
tersebut, persepsi penggemar JKT48 terhadap negara Jepang tentu akan memberi
dampak terhadap persepsi terhadap JKT48 itu sendiri.
Dan
dari perspektif manajemen, JKT48 tidak dapat digolongkan sebagai penghasil
produk saja, karena juga ada faktor experience
– yang umumnya didapatkan dari hasil konsumsi jasa – di dalam setiap karya
dan penampilan mereka. Sehingga karya dari JKT48 dapat digolongkan sebagai
produk hybrid. Dan ada sebuah konsep Country of Origin oleh Veale dan Quester
(2010) yang membahas mengenai Country of
Origin untuk lingkup jasa dan produk hybrid.
Dalam konsep tersebut Veale membagi Country
of Origin ke dalam empat dimensi. Yang pertama adalah Country Training Image (CTI) yang memfokuskan dimana JKT48 dilatih
yang sehingga akan memberikan dampak country
image kepada JKT48. Berikutnya Country Person Image (CPI) yang berfokus
kepada siapa eksekutor pemberi jasa sebenarnya di JKT48. JKT48 diketahui tidak
hanya memiliki personil yang berasal dari Indonesia, namun juga ada yang
berasal dari Jepang. Selanjutnya adalah Country
of Service Delivery (COSD) yang difokuskan mengenai kualitas produk/jasa di
lokasi fasilitas dan infrastruktur penunjang jasa yang diberikan yang dalam hal
ini adalah kota dimana JKT48 berbasis, yaitu Jakarta. Dan yang terakhir adalah Country of Brand (COB) yaitu darimana
JKT48 tersebut berasal. Hal ini ditentukan dari dimana JKT48 pertama kali
diumumkan secara resmi yakni di Jepang pada September 2011.
Kemunculan JKT48 di industri
hiburan Indonesia banyak dianggap dalam momentum yang kurang tepat pada saat
itu. Tahun 2011, trend musik K-POP dari Korea sedang mewabah di Indonesia. Saat
itu boyband dan girlband seperti SM*SH dan Cherrybelle yang berkiblat musik K-Pop
bermunculan. Dan berbagai label musik pun berlomba memunculkan grup musik
dengan konsep musik serupa. Begitu hebatnya trend musik K-POP di Indonesia,
bahkan membuat dimunculkannya penghargaan musik tersendiri bagi Boyband dan
Girlband yang diselenggarakan oleh stasiun televisi SCTV. Selain itu juga,
musisi Korea mulai menyelenggarakan konser di Indonesia pada saat itu, salah
satunya adalah Super Junior.
Di tengah hiruk pikuknya tren
musik KPOP, JKT48 malah muncul dengan mengusung nuansa JPOP yang kuat. JKT48
menggunakan kostum, tarian, hingga lagu yang serupa dengan AKB48. Hal-hal yang
membedakan diantara keduanya hanya lirik lagu sudah diterjemahkan ke dalam
bahasa Indonesia. Meski kadang tetap ada kata-kata atau pun judul lagu yang
tetap menggunakan bahasa Jepang. Group yang memiliki anggota berjumlah lebih
dari 60 orang tersebut pun tidak hanya memiliki anggota dari Indonesia saja.
Beberapa anggota JKT48 berasal dari Jepang dan merupakan anggota yang
ditransfer dari AKB48.
Upaya-upaya
yang dilakukan JKT48 dengan memunculkan nuansa Jepang dalam penampilan mereka
secara langsung dan tidak langsung membangun Brand Equity JKT48. Ditinjau dari perspektif
pemasaran, Brand Equity dirumuskan
sebagai nilai tambah yang dimiliki sebuah produk (Farquhar, 1989). Hal yang
sama juga diungkapkan oleh Erdem & Swait (dalam Fandi Tjiptono 2005:39)
bahwa Brand Equity merupakan nilai
sebuah produk yang terkirim kepada konsumen. Namun karya JKT48 bukan hanya
tentang produk, namun juga ada unsur jasa yang diberikan. Sehingga model Brand
Equity yang hanya berbasis produk dinilai oleh penulis kurang tepat diterapkan
pada JKT48. Ada sebuah model Brand Equity
oleh Berry (2000) yang dinilai oleh penulis lebih tepat diterapkan pada JKT48
karena mengambil perspektif jasa. Di dalam model tersebut, Brand Equity didasarkan pada Brand
Awareness dan Brand Meaning,
dimana Brand Meaning memiliki
pengaruh yang lebih besar terhadap Brand
Equity ketimbang Brand Awareness.
Brand Awareness sebagian besar
disusun oleh presented brand atau
persepsi yang dibuat oleh JKT48 untuk konsumennya, dan juga oleh komunikasi
ekternal yang berupa persepsi yang beredar di masyarakat dan tidak bisa
dikendalikan oleh JKT48. Sementara itu Brand
Meaning lebih banyak disebabkan oleh pengalaman (experience) yang dirasakan konsumen terhadap JKT48.
Dalam hanya beberapa tahun
terakhir, bisa dikatakan bahwa JKT48 telah mendulang kesuksesan. Diantaranya
dibuktikan dengan puluhan penghargaan yang diterima oleh JKT48. Dan hal yang
menarik dari kesuksesan JKT48 adalah penggemar mereka. Berbeda dengan grup
musik wanita lainnya yang umumnya memiliki dominasi penggemar wanita, penggemar
JKT48 didominasi oleh laki-laki. Mereka tidak segan menunjukkan fanatisme
mereka dengan memakai atribut JKT48 berupa kaos, lightstick ataupun merchandise
lain. Antrian panjang penggemar JKT48 pun umum dijumpai di teater eksklusif
JKT48 di FX building di Jakarta dimana secara rutin diadakan pertunjukkan
eksklusif JKT48. Hal serupa juga bisa ditemui dalam Handshake Event yang menjadi ciri dari JKT48. Di event tersebut, penggemar JKT48 yang
sudah mendapatkan tiket yang ada di dalam CD yang mereka beli dapat menggunakan
tiket tersebut untuk bertemu anggota JKT48 pilihan mereka selama dua menit dan
berjabat tangan. Dan event semacam
ini ternyata mengundang banyak perhatian hingga dalam sebuah Handshake Event
ribuan orang rela mengantri.
Antusiasme
dari penggemar JKT48 mencirikan adanya Customer
Loyalty. Customer Loyalty
didefinisikan oleh Gremler dan Brown (1996) sebagai suatu perilaku yang ditunjukkan
oleh konsumen melalui perilaku pembelian berulang, memiliki kecenduran positif
terhadap penghasil produk/jasa, dan kesadaran hanya menggunakan produk/jasa
tersebut disaat dibutuhkan. Dan dikarenakan loyalty
untuk jasa lebih interpersonal, maka dibutuhkan dimensi yang lebih alami dan
tepat. Perspektif yang sesuai untuk penelitian ini datang dari Chitty, Ward dan
Chua (2007) yang kemudian disempurnakan oleh Jones dan Taylor (2007) yang
menyatakan bahwa loyalty dapat
dikonsepkan dengan dua dimensi, behavioural
loyalty, yang diindikasikan oleh perilaku pembelian berulang terhadap
produk/jasa JKT48 dan attitudinal
behaviour, yang mengacu kepada faktor afeksi dan kognisi dari loyalty tersebut yang biasanya
ditunjukkan dalam bentuk keinginan untuk merekomendasikan produk/jasa JKT48.
Didasarkan
kepada hal-hal tersebut, maka penulis memilih topik pengaruh Country of Origin dan Brand Equity terhadap Customer Loyalty. Penulis
memiliki hipotesis bahwa terdapat pengaruh dari Country of Origin JKT48, yaitu Jepang, terhadap Customer Loyalty. Penulis juga berasumsi
bahwa Brand Equity JKT48 juga
berpengaruh terhadap Customer Loyalty,
serta berasumsi bahwa Country of Origin
dan Brand Equity secara bersama-sama
mempengaruhi Customer Loyalty.
Hasil dari penelitian ini diharapkan bisa menjawab
hipotesis dari penulis diatas, serta menjadi masukan bagi JKT48 mengenai
perilaku konsumen dan sebagai pertimbangan menyusun strategi bagi brand JKT48
yang tepat sehingga mampu mengokohkan diri di pasar Indonesia. Dan diharapkan
dengan adanya penelitian ini akan memunculkan penelitian sejenis yang
mengangkat topik industri hiburan Indonesia.
Hasil
Penelitian
Dari hasil data yang didapat, secara umum dapat dikatakan
bahwa penilaian responden terhadap JKT48 sudah baik. Terbukti dengan hasil
analisis nilai rata-rata yang berada di kategori baik untuk Country of Origin, Brand Equity, dan juga Customer
Loyalty.
Dari hasil perhitungan nilai rata-rata Country
of Origin dapat dikatakan responden mempunyai pandangan positif terhadap
asal-usul JKT48. Persepsi reponden terhadap kualitas negara Jepang sebagai
penghasil produk dan jasa yang berkualitas menjadi hal yang mendukung penilaian
ini. Begitupun persepsi mengenai kualitas produk Indonesia yang dinilai belum
sebaik kualitas produk / jasa dari Jepang ikut mendukung penilaian ini. Namun
dari data tersebut juga terlihat bahwa persepsi responden terhadap perbandingan
kualitas penampilan antara member JKT48 asal Jepang dan Indonesia hanya
mendapat penilaian di kategori cukup. Artinya meski kualitas penampilan member
JKT48 asal Jepang dirasa baik, namun kualitasnya dianggap sama dengan kualitas
penampilan member JKT48 asal Indonesia.
Dari hasil
perhitungan nilai rata-rata Brand Equity
dapat disimpulkan responden mempunyai pandangan positif terhadap Brand Equity JKT48. Reponden cenderung
memiliki Brand Awareness yang sangat
baik. Responden familiar dengan logo dan brand JKT48 serta mampu mengenali
member JKT48 di media. Sedangkan dari aspek Brand
Awareness, persepsi responden terhadap komunikasi dengan JKT48 Operation
Team mendapatkan penilaian yang tidak baik. Artinya masih ada responden yang
belum berinteraksi dengan JKT48 Operation Team. Dan kualitas komunikasi
diantara responden dan JKT48 Operation Team pun mendapatkan penilaian di
kategori cukup.
Dari hasil perhitungan nilai rata-rata Customer
Loyalty dapat dikatakan responden mempunyai pandangan positif mengenai
loyalitas kepada JKT48. Dari penilaian nilai rata-rata tampak bahwa responden
memiliki kemauan besar untuk rekomendasi produk JKT48. Responden pun belum
memiliki keinginan untuk berganti idol
dan memiliki keinginan untuk membeli produk-produk baru dari JKT48. Namun meski
memiliki persepsi positif seperti itu, masih ada responden yang belum memiliki
keinginan untuk memiliki alokasi dana khusus untuk membeli produk JKT48, serta
sebagian besar belum memiliki kerelaan menghabiskan seluruh alokasi dana untuk
membeli produk JKT48. Artinya responden memiliki sikap selektif dan
berhati-hati dalam melakukan pembelian.
Setelah dilakukan analisis nilai rata-rata, selanjutnya dilakukan analisis
regresi linier untuk Country of Origin
terhadap Customer Loyalty; dan Brand Equity terhadap Customer Loyalty. Serta dilakukan
analisis regresi linier berganda Country
of Origin dan Brand Equity
terhadap Customer Loyalty.
Dari dua regresi parsial dan
satu regresi berganda yang sudah dilakukan diketahui hal-hal sebagai berikut:
- Hasil analisis regresi linier Country of Origin terhadap Customer Loyalty ditemukan bahwa Country of Origin berpengaruh signifikan pada Customer Loyalty;
- Hasil regresi kedua ditemukan bahwa Brand Equity berpengaruh signifikan pada Customer Loyalty;
- Dan dari hasil regresi berganda, besar pengaruh Country of Origin dan Brand Equity secara simultan terhadap Customer Loyalty.
Dari hasil-hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa Country of Origin dan Brand Equity dari JKT48 berpengaruh
positif baik secara parsial maupun simultan terhadap Customer Loyalty. Artinya persepsi mengenai negara Jepang sebagai
negara Country of Origin dari JKT48
memberikan pengaruh terhadap Customer
Loyalty JKT48, dan juga Brand Equity
JKT48 memberikan perngaruh positif terhadap Customer
Loyalty. Serta dapat dikatakan berdasarkan analisis ini loyaltias penggemar
JKT48 lebih dipengaruhi faktor negara asalnya yaitu Jepang dibandingkan Brand Equity dari JKT48 itu sendiri,
meski tidak besar perbedaan nilai pengaruhnya.
Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang didapat pada bab sebelumnya,
penulis membuat simpulan sebagai berikut:
1. Diketahui bahwa ketiga hipotesis penelitian terbukti setelah melalui
sejumlah uji statistik.
2. Besar pengaruh Country of Origin
dan Brand Equity secara simultan
terhadap Customer Loyalty sebesar
35.4%, sementara sisanya sebesar
64.6% dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain selain Country of Origin dan Brand
Equity.
3. Besar pengaruh Country of Origin
secara parsial terhadap Customer Loyalty
adalah 17.6%, sementara sisanya sebesar 82.4% dapat dijelaskan oleh
faktor-faktor lain selain Country of
Origin.
4. Besar pengaruh Brand Equity
secara parsial terhadap Customer Loyalty
adalah 28.5%, sementara sisanya sebesar 71.5% dapat dijelaskan oleh
faktor-faktor lain selain Brand Equity.
Saran Praktis
Dikarenakan persepsi mengenai Country of Origin
lebih berpengaruh untuk Customer Loyalty dibanding Brand Equity, maka hal ini
bisa disikapi dari dua sisi secara bersamaan, yaitu meningkatkan Brand Equity
dan memanfaat persepsi Country of Origin yang sudah tinggi.
Brand Equity JKT48 dapat
ditingkatkan dengan meningkatkan aspek Brand Meaning dari JKT48. Diketahui
bahwa Brand Awareness terhadap JKT48 sudah tinggi. Hal ini dibuktikan dengan
tingkat familiaritas terhadap logo, brandname, dan personil JKT48 yang tinggi.
Namun dari aspek Brand Meaning, perlu ada peningkatan kualitas experience yang
diterima oleh penggemar JKT48. Beberapa cara dapat ditempuh, diantaranya adalah
peningkatan kualitas komunikasi antara JKT48 Operation Team terhadap penggemar
JKT48. Jika hal ini bisa dilakukan dengan lebih baik dan optimal, maka
partisipasi aktif dari penggemar JKT48 diharapkan akan lebih meningkat.
Dalam memanfaatkan persepsi
Country of Origin yang tinggi, dapat dilakukan ekspos yang lebih terhadap
nuansa Jepang di JKT48. Diantaranya menambah jumlah personil asal Jepang ke
JKT48, memperbanyak lagu yang berjudul bahasa Jepang, atau pun melakukan
publikasi yang terfokus pada aktivitas JKT48 di Jepang atau di media-media asal
Jepang. Namun perlu diperhatikan intensitas dari publikasi yang dilakukan.
Jangan sampai terjadi File Fatigue
atau kejenuhan penggemar disebabkan overexposed.
Pengaruh Country of Origin dan Brand
Equity tidak memberikan pengaruh yang cukup besar terhadap Customer Loyalty penggemar JKT48,
sehingga perlu dilakukan penelitian lanjutan untuk mengetahui lebih lanjut
variabel-variabel lain yang memberikan pengaruh terhadap Customer Loyalty penggemar JKT48.
Dilihat dari profil responden
provinsi asal, mayoritas masih terfokus di pulau Jawa. Sehingga disarankan untuk
meningkatkan aktivitas promo di provinsi-provinsi yang ada di luar pulau Jawa.
Dari profil responden, 95%
responden adalah penggemar yang lebih dari 1 tahun mengenal JKT48. Namun 33.3%
responden belum pernah menyaksikan film VIVA JKT48, 40% responden belum pernah
menonton JKT48 di JKT48 theater dan 53.3% belum pernah mengikuti Handshake
Event. Dan dari responden tersebut, responden terbanyak yang belum pernah
mengikuti malah berasal dari Jakarta dan Jawa Barat. Hal ini bisa menjadi
pertimbangan untuk mengevaluasi efektifitas promosi film VIVA JKT48 dan
Handshake Event yang diselenggarakan maupun efektifitas sosialisasi cara
menonton JKT48 di JKT48 Theater yang memang memiliki sistem yang unik namun
bertahap dan cukup memakan waktu. Evaluasi itu diperlukan agar kedepannya bisa
memunculkan inovasi agar menjadi lebih menarik bagi penggemar.
Dari analisa nilai rata-rata,
diketahui bahwa penggemar JKT48 memiliki keinginan sangat kuat untuk
merekomendasikan JKT48 dan belum memiliki keinginan berganti idol. Namun mereka juga belum memiliki
kerelaan untuk mengeluarkan banyak uang untuk membeli produk JKT48. Hal ini
bisa disebabkan karena harga yang terlalu tinggi, benefit yang dirasa tidak
sesuai dengan harga, ataupun adanya produk bajakan yang lebih terjangkau. Untuk
meminimalisir hal ini, JKT48 Operation Team disarankan melakukan promo dengan
harga khusus untuk produk-produk baru, dan juga lebih aktif melalukan campaign
anti beli produk bajakan diantara penggemar JKT48 untuk menstimulasi penggemar
membeli produk asli JKT48.
Loyalitas penggemar yang
tinggi perlu diimbangi dengan upaya menjaga tingkat kepuasan penggemar. Maka
perlu dilakukan survey atau Brand Audit
secara berkala untuk mengukur tingkat kepuasan penggemar secara
berkesinambungan, dan juga sekaligus bisa mendapatkan insight secara langsung dari penggemar.
Saran Untuk Penelitian
Lanjutan
Bagi para peneliti selanjutnya, dapat dilakukan
penelitian dengan penambahan variabel maupun metode pengolahan lainnya.
Mungkin setelah membaca potongan jurnal diatas ada teman-teman yang ingin minta jurnal lengkapnya, atau bahkan tesis secara utuh. Maaf karena hanya potongan-potongan yang bisa gue share. Datanya pun gak bisa secara lengkap gue share. Kalau mau share secara lengkap, gue harus menunggu persetujuan dari fakultas tempat gue menuntut ilmu dan bayar iuran. Kalau diperbolehkan mereka, tentu akan dengan senang hati akan gue share disini. :) Untuk UPDATE nya akan segera gue kabari disini.
Terlepas dari itu semua, ini adalah bukti nyata kontribusi gue untuk memperkaya industri musik Indonesia. Bukan hanya dengan membuat lagu dan jualan lagu, tapi juga membuat studi literatur ilmiah tentang industri musik. Gue pernah rilis single bareng Nussa dulu (meski gak laku, dan gagal debut karena bubar terlalu dini), dan juga bantu beberapa musisi dalam musik mereka (Nixie, Esa Sigit, Amor, dll). Tapi menurut gue itu belum cukup. Karena literatur ilmiah tentang industri musik gue rasa masih sedikit. Dan semoga ini bisa menambah hal itu.
Dan ini juga persembahan gue untuk JKT48, yang menjadi salah satu entitas di musik Indonesia yang paling bikin gue gregetan dan pengen peluk satu-satu. Hahahaha
ps: gue sempat kepikiran sih jadiin ini sebagai seserahan buat ngelamar Ve atau Naomi. Semoga... #eh
Pertama2 saya ucapkan selamat kepada mas wisnu atas kelulusannya, semoga dapat bermanfaat bagi nusa dan bangsa.
ReplyDeletemengenai JKT48 dan 48family grup, memang sangat menarik untuk dibahas dari berbagai sisi dan multidisiplin. saya sangat ingin menyusun tesis untuk jkt48 namun apa daya sudah lulus kuliah hehe. contoh pertanyaan dan pandangan untuk jkt yg saya ingin tahu lebih lanjut misalnya:
dr segi demografi, kenapa JKT48 cenderung digemari oleh usia muda (dibawah 30 tahun) sementara AKB48 cenderung digemari usia 30+? mestinya mas wisnu ada nih data rata2 umur dari sampel fans jkt48. ini merupakan faktor penting terhadap kerelaan terhadap alokasi uang untuk produk, logikanya karena fans jkt48 belum memiliki disposable income sebesar fans akb48. strategi apa yang perlu diambil JOT untuk memperbesar proporsi fans 30+?
misalnya dr segi psikologis, kenapa sih fans jkt48 lebih banyak cowok? kenapa mereka tidak malu? bagi saya sih ga masalah, tp klo secara pandangan awam harusnya malu hehe. hipotesa saya, karena jkt48 dikelola bagai klub sepakbola yang digemari oleh cowok. misalnya kalo klub punya kandang, jkt punya teater tetap. klo klub bola pemasukannya yg besar dari merchandise (syal, jersey), begitupun jkt. klo klub bola mengadakan meet and greet dengan tarif, jkt juga mengadakan handshake event. kalo klub bola punya tim utama, cadangan, reserve dan primavera, jkt punya tim J, KIII, T dan kenkyusei. Mungkin, mungkin cowok suka menjagokan sesuatu. kalau di klub kadang cowok bs memiliki ikatan batin terhadap klub dan pemain tertentu dari klub tersebut, terutama acenya (contoh messi, ronaldo), begitu juga dengan jkt dan membernya. apakah pseudo relationship itu merupakan sesuatu yg khas cowok, sehingga tanpa sadar sbnrya cowok mendukung jkt seperti mendukung klub bola kesayangannya?
klo dr segi branding, kenapa idol group vs girlband itu sesuatu (emang beda bgt sih) dimata fans? kenapa idol group is alright, sementara girlband sucks? padahal di jepang, justru ada kasus personal girlband ogah disamain sama idol group. kalau jkt48 memposisikan dirinya sebagai girlband, apakah berpengaruh negatif secara signifikan terhadap popularitasnya?
begitulah contoh kira2 hal yg mungkin menarik untuk dibahas mengenai jkt48. kali2 aja ada pembaca blog dan komen ini yg tertarik mendalami. sekali lagi selamat untuk mas wisnu, ditunggu tesis lengkapnya, saya mau baca lagi dan komen lagi nanti hehee :)
Wah sangat kritis sekali komennya. Sayangnya tidak ditulis namanya, jadi saya tidak tau nama Anda. Salam kenal dan terimakasih atas atensinya. :)
DeleteDari asumsi-asumsi diatas memang sangat dimungkinkan untuk penelitian lanjutan untuk topik ini. Karena seperti tujuan saya, penelitian ini hanya gerbang awal untuk penelitian lanjutan lainnya. Banyak variabel yang dimungkinkan agar semakin lengkap. Saya memang membatasi penelitian ini hanya ke lingkup persepsi mengenai negara asal dan persepsi terhadap kekuatan brand terhadap loyalitas. Mengenai alasan dari sisi psikologi di masyarakat nya, perlu penelitian lanjutan.
Namun beberapa argumen saya setuju, seperti management sepak bola yang diadopsi oleh JKT48. Dan untuk menanggapi mengenai mengapa JKT48 lebih digemari usia dibawah 30 dibandingkan AKB48 di Jepang yang digemari 30+, itu bisa diliat dari demografi penduduk jepang yang memang lebih banyak berusia dewasa dan tua, berbeda dengan demografi penduduk indonesia yang lebih muda. :)